Как попасть в выдачу Google Shopping и не платить за клики?

Бесплатные листинги - это шанс для малого и среднего бизнеса конкурировать с крупными игроками без значительных рекламных бюджетов. Конечно, платные объявления по-прежнему получают приоритетные позиции, но органические товарные карточки тоже приносят трафик и продажи. Особенно это актуально для нишевых товаров, где конкуренция за рекламные места не такая жёсткая.

В этой статье разберём пошагово, как настроить бесплатный листинг товаров в Google, какие требования нужно выполнить и как увеличить шансы на попадание в выдачу без оплаты за клики.

Что такое бесплатные листинги в Google Shopping и где они отображаются?

Бесплатные товарные листинги - это карточки товаров, которые появляются в результатах поиска Google без оплаты за показы или клики. Визуально они похожи на платные объявления Shopping: та же картинка товара, название, цена и название магазина. Разница в том, что за переход пользователя Вы ничего не платите.

Где именно можно увидеть бесплатные листинги:

• Вкладка «Покупки» (Shopping) в поиске Google - основное место размещения органических товарных карточек;
• Google Картинки - товары могут появляться при поиске по изображениям;
• Основная поисковая выдача Google - в некоторых случаях товары попадают в блок с результатами покупок прямо на главной странице поиска.

Важно: бесплатные листинги не заменяют платную рекламу, а дополняют её. Платные объявления всегда показываются выше и чаще. Но если бюджет ограничен или Вы только тестируете рекламу Google Shopping — данная инструкция и отдельная работа с бесплатными листингами станут отличной точкой входа.

Как настроить бесплатные листинги: пошаговое руководство

Чтобы Ваши товары начали появляться в бесплатной выдаче Google Shopping, нужно выполнить несколько обязательных шагов. Процесс не сложный, но требует внимания к деталям.

Шаг 1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center

Merchant Center - это панель управления, через которую Google получает информацию о Ваших товарах. Без неё никакие листинги невозможны.

При регистрации укажите:

• Название компании и страну (Украина);
• URL Вашего интернет-магазина;
• Контактные данные для связи.

После создания аккаунта нужно подтвердить право собственности на сайт. Обычно это делается через добавление мета-тега в код главной страницы или загрузку HTML-файла на сервер.

Шаг 2. Включите бесплатные листинги в настройках

В Merchant Center перейдите в раздел «Развитие» → «Управление программами». Найдите карточку «Бесплатные объявления о товарах» (Free product listings) и активируйте её. Без этого шага Ваши товары будут доступны только для платной рекламы.

Шаг 3. Загрузите товарный фид

Фид - это файл с данными о Ваших товарах: названия, описания, цены, ссылки на изображения, наличие на складе и т.д. Формат может быть разным: XML, CSV, TXT или Google Таблицы.

Обязательные атрибуты фида для Украины:

• id - уникальный идентификатор товара;
• title - название товара;
• description - описание;
• link - ссылка на страницу товара;
• image_link - URL главного изображения;
• price - цена в гривнах (например, «1500.00 UAH»);
• availability - наличие (in_stock, out_of_stock, preorder);
• brand или gtin - бренд или международный код товара.

Совет: если у Вас интернет-магазин на популярной CMS (OpenCart, Хорошоп, Prom.ua), скорее всего там уже есть модуль для автоматической генерации фида. Это сэкономит часы ручной работы.

Шаг 4. Дождитесь модерации

После загрузки фида Google проверяет данные на соответствие требованиям. Процесс занимает от нескольких часов до нескольких дней. Если всё в порядке — товары начнут появляться в бесплатных листингах. Если есть ошибки - Вы увидите их в разделе «Диагностика» с рекомендациями по исправлению.

Как оптимизировать товары для лучшего ранжирования?

Попасть в бесплатные листинги - это полдела. Чтобы Ваши товары показывались чаще и по релевантным запросам, нужно поработать над качеством данных. Google оценивает карточки товаров по множеству факторов, и вот на что стоит обратить внимание в первую очередь:

• Названия товаров должны быть информативными. Вместо «Кроссовки Nike» лучше написать «Кроссовки мужские Nike Air Max 90 чёрные, размер 42». Включайте в название бренд, модель, ключевые характеристики (цвет, размер, материал). Это помогает Google понять, по каким запросам показывать товар.
• Описания пишите для людей, а не для роботов. Да, ключевые слова важны, но текст должен быть читабельным и полезным. Укажите преимущества товара, сценарии использования, комплектацию. Оптимальный объём — от 500 до 1000 символов.
• Изображения решают многое. Требования Google: белый или светлый фон, товар занимает не менее 75% кадра, минимальное разрешение 100×100 пикселей (для одежды — 250×250). Но лучше загружать фото в высоком разрешении — они лучше смотрятся и повышают кликабельность.
• Следите за актуальностью цен и наличия. Если на сайте товар стоит 2500 грн., а в фиде указано 2200 грн. — это нарушение политики Google. Автоматическая синхронизация фида с базой данных магазина избавит от таких проблем.