Ссылки в тексте (гиперконтекстная реклама)
Размещение рекламы в наполнении портала или блога считается одной из разновидностей контекстной рекламы, где конкретные слова в тексте веб-страницы связываются с рекламой (ссылкой).
Суть контекстной рекламы подразумевает включение блока объявлений на страницу сайта с тематикой схожей с информацией размещенной на данной странице (например: Бегун или Google Adsense), а гиперконтекстная рекламаразмещает непосредственно ссылки в самом тексте. Большинство рекламных ссылок в тексте имеет следующие характеристики:
1. Содержание гиперконтекстной рекламы подчеркивается двумя линиями по сравнению с постоянными ссылками, которые находятся на странице, чтобы пользователь мог зрительно их различать.
2. Когда нажимается мышкой на гиперконтекстную ссылку появляется небольшой рекламный блок, при этом при наведении курсора на обычную ссылку возникает либо url самой ссылки, либо title ссылки, как у Adsense.
Применение данного типа рекламы было очень сильно обругано журналистами ведущих Интернет СМИ и информационных сайтов после введения ее компанией Begun, т.к. это нарушает журналистскую этику: «сильно трудно понять, имеет ли отношение к размещению данных ссылок журналист или нет». Но при этом, многие крупные издатели (например: Indianapolis Star) до сих пор не убирают гиперконтекстную рекламу на своих сайтах, несмотря на журналистскую этику, и им пока не поступало жалоб от пользователей.
Видимо этот вид рекламы позволяет создателям и владельцам интернет ресурсов (порталов, блогов) получать неплохие деньги. Но почему тогда авторы сайтов стараются не добавлять у себя на сайтах рекламу в тексте статей? ответ таков - (и именно поэтому в Директе у Яндекса нет такой функции)эта реклама одна из самых навязчивых форм рекламы и не согласовывается с основными принципами удобства в Интернете.
Структура навигации через гиперссылки - одна из самых главных и самых необходимых особенностей в сети. Вы должны несколько раз подумать о том стоит ли выкладывать эту рекламу у себя на сайте или не стоит, т.к. вы можете таким образом испортить навигацию своего сайта.
Как может навредить Вам использование рекламы в тексте? Контекстная реклама в тексте наносит ущерб не только навигации сайта, но вы также можете лишиться постоянных читателей вашего портала. Когда Вы используете такой вид рекламы пользователь может перейти на сайт, который не содержит необходимой ему информации и в дальнейшем перестанет доверять ссылкам, размещенным на вашем сайте и достоверности информации, как результат он перестанет быть постоянным вашим читателем. Также пользователь может перейти на сайт конкурирующего ресурса и стать его постоянным читателем.
Из-за этого ни один крупный портал не использует рекламу в тексте. Хотя, если Вы блогер, это может принести вам небольшой дополнительный ежемесячный доход, но готовы ли вы лишиться пользователей сайта? Основным представителем на российском рынке «рекламы в текстах» является Begun.